【今日洛阳】我市持续深耕首发、首店引入和场景供给，推动商圈提质升级

近日午后，西工区丹尼斯大卫天地暖意融融、人流涌动。

不少门店外，等候的队伍顺着围栏迤逦延伸。年轻人捧着奶茶、提着购物袋，流连打卡。

几年前，剧情全然不同：电商浪潮席卷之下，老牌商场一度客流式微。

如今，当线上购物唾手可得，洛阳商场何以吸引年轻人“回场”？

答案，归于二字：新鲜。

走进大卫天地，最先映入眼帘的，是清一色的同款——许多年轻人手里捧着“太犇牛”奶茶，提着几多全的购物袋。这份不谋而合的偏爱，藏着商圈的人气密码。

“我上午刷到大卫天地的短视频，中午午休就从单位出发，乘地铁直奔商场。”“爱尝鲜”的市民周玉婷手上提着两个大大的几多全购物袋。她直言，此前她对几多全一无所知，但“全网都在排队打卡，我就很想来看看”。

在周玉婷看来，年轻人逛商场，带的不是“刚需清单”，而是“新鲜感清单”。“首发、限定、稀缺，逛商场一天还能吃遍长沙、重庆、云南等城市特色品牌，主打一个‘赚到了’。”周玉婷说。

商场吸引力正从“商品稀缺”延伸到“体验稀缺”的当下，“新鲜感”越来越被视为留客密码。

在泉舜购物广场，早八扔枕头、办公室偷吃、扇飞难缠甲方……一系列脑洞大开的比赛吸引众多消费者参与。

在中州万达，二次元谷子市集更有创意。IP衍生品摆满货架，主题餐饮氛围感拉满，展览空间展出原画稿，宅舞比赛和随机舞蹈轮番上演……商场一、二楼业态环环相扣，专为年轻人搭建起一方潮流天地。

“今年，洛阳好多市集都设在商场和特色街区里，逛完能认识‘同好’，感觉特别幸运。”在“00后”楚书晨看来，吸引她走进商场的不是单纯购物，而是能在这里与圈子里的“搭子”相聚。

“市集、二次元、快闪、圈层派对轮番上新，商场不再只是单向买卖的消费空间，而是变成年轻人‘接头’的聚集地。”中州万达相关负责人透露，依托这类潮流业态，商场周末客流较以往增长3到4倍，整体销售额提升超200%，其中二次元相关营收占比更是达到六成。

年轻人重回商场的一幕幕，正是我市培育消费新场景、持续激活商圈人气的生动缩影。

今年以来，我市深入落实《提振消费专项行动方案》，全年策划220场以上特色消费活动，打造“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”的消费氛围，覆盖潮流社交、亲子休闲、趣味赛事、萌宠互动等多元场景，持续盘活商圈人气。

此外，我市把“首店经济”作为提升商业能级的关键抓手，国内外知名品牌首店从零星布局走向全面开花。从丹尼斯大卫天地开业，持续引进各类首店，到盒马鲜生落户，填补洛阳新零售领域头部品牌空白，一批新潮品牌接连入洛，带动商圈人气集聚、业态迭代升级。

同时，我市持续提质商业载体，深化商圈、便民生活圈、商业街区“两圈一街”建设，推行大型商场“一店一策”升级改造，完成牡丹广场商圈、老城历史文化街区、九洲里步行街等9个特色街区改造提升，持续优化商业布局、丰富消费场景。

“从促消费活动到首店落地，再到商业载体提质，一系列举措共同发力，满足了消费者对新奇感、松弛感的双重需求，让逛街成为一种生活方式和生活态度，年轻人重返商场水到渠成。”市商务局相关负责人说。

下一步，我市将持续推动传统商业转型升级，深耕体验式消费，不断丰富商圈场景供给、优化商业业态布局，吸引更多年轻人奔赴商圈、乐享消费，推动全市商贸消费市场提质扩容。